故宫院长单霁翔退休了

在任七年

是建筑专家

更是生意人

图源 故宫博物院官方网站

绝大多数去北京的游客，都不会错过故宫，哪怕它在节假日一定人满为患。

摒去四周的嘈杂，凝视这座静立在北京城的中轴线上的紫禁城，皇权不容置疑的威严仍然留在红墙内。

这种庄严与肃穆，是故宫与生俱来的气质，它在吸引你的同时，也在推开你。

2012年1月，第六任故宫博物院院长单霁翔上任了，他的小目标是改变现状，“让故宫更加开放”。

单霁翔

图源 故宫博物院官方网站

一直到昨日他退休，这七年里，他不光发展了故宫已有的东西，还开拓了故宫没有涉足的领域，包括扩大开放面积、增加参展文物、推动故宫数字化进程，还将故宫文创做得如火如荼。

而他本人也频上综艺节目，从幕后走到台前，讲述故宫的故事。

走马上任前，单霁翔在国家文物局当了十年局长。他帮当时的院长郑欣淼请走了占用宫墙外13个院落的其他单位，其中有七个是文物局占的。

单霁翔帮他们找新房子，还要给他们拉资金，第13家公司搬走的第二年，他被任命为下一任故宫博物院院长。

他觉得，这是因为自己做了好事，好事就轮到了自己头上。

在故宫上班，当然是件好事。时间倒转300年，只有皇帝和京官才有资格在此处上朝。

但当院长并不容易。

在单霁翔之前的院长，都没有善终。摊子落到单霁翔手上的时候，失窃风波还没完全过去，故宫内外危机重重。

图源 故宫博物院官方网站

新官上任往往要烧三把火，故宫最忌火。单霁翔做的第一件事是把故宫大大小小的院落都走了一遍。走完他发现，故宫作为世界上规模最大的古代宫殿建筑群，长期以来开放区域只占30％；186万余件文物藏品，99％沉睡在库房；观众虽然多，但80％都是沿着中轴线目不转睛地往前走。

这三个都是他想解决的问题。

单霁翔60多岁，但是年龄没有限制他的想象力。

在他的运作下，故宫成了一个巨大的IP。提到故宫，不再只是皇家园林和宫殿，你还可以在淘宝上购买到画着《千里江山图》的折扇或者雕有《清明上河图》的床头灯。

2017年，故宫文创销售额达到15亿人民币，种类超过一万种。2018年推出的“故宫口红”卖出了90多万支，供不应求。

按照官方淘宝120元一支的定价，光口红，就卖出了1个多亿。

难怪单霁翔只敢曝出2017年的销售额。

故宫文创源于台北故宫，其一系列“朕知道了”产品曾在互联网掀起风潮。但台北故宫太远，北京故宫在文创上更加大胆的动作，包括推出化妆护肤品、康熙萌萌哒系列、御猫系列等，使得文创产品不再局限于部分文艺爱好者，真正走进了千家万户。

【故宫彩妆】浮天沧海-仙鹤哑光雾面口红 今天仍保持着1万+的月销量

红遍全网的“康熙萌萌哒”

2016年，纪录片《我在故宫修文物》上线，豆瓣评分9.4，故宫又结结实实地红了一回。这不是故宫第一部记录片，2005年就有《故宫》、2012年还有《故宫100——看见看不见的紫禁城》，豆瓣评分均过9。

但相比《我在故宫修文物》高达8万的评价人数，只有几千人给这两部纪录片打分。

从现实到网络，单霁翔真正做到了“玩转”故宫。

在单霁翔手上，没有小偷摸进故宫，但他也面临着新的质疑。

上综艺、开淘宝、和腾讯办比赛、搞论坛…是公利还是私欲，是过度营销还是适当宣传，这些问题落到一座名胜古迹上，变得更复杂了。

单霁翔参与央视节目《朗读者》

结局是故宫成功了。

除了文创，故宫每年的门票收入超过七个亿，但单霁翔表示这笔钱全部要上交给国家。

提到故宫，大家想到的不再只有宫殿和遥远的历史故事，而是生活中的触手可及。

但成功的只是故宫，不是单霁翔。

就在今年过年，故宫举行了“上元灯会”活动，三千张票有三千万人在抢，订票难度高于任何一场演唱会，在黄牛手上，一张票可以卖出数万元。但出于某些原因，无数游客被拦在路上，被告知活动取消了。

但故宫否认了这项说辞，表示活动是照常举行的。

故宫做的好，是故宫的牌子好，故宫做的不好，是单霁翔个人的问题。

上任前，单霁翔想解决的三个问题，其实都差不多做到了。

第一个问题，截至去年，故宫的开放面积已经达到80%以上，越来越多“游客止步”的牌子被撤掉。

第二个问题，故宫近年不断举办展览，其中包括举世闻名的《清明上河图》和《千里江山图》。故宫还举办了高科技互动艺术展演《韩熙载夜宴图》、《清明上河图3.0》，创造了沉浸式的观赏体验。官网还提供在线查询186万余件藏品信息的渠道。

北宋 王希孟《千里江山图》局部

图源 故宫博物院官方网站

第三个问题，单霁翔继续发展了故宫博物院的志愿者团队，他本人也参与其中，仅仅通过多媒体渠道，就讲解了1185场次，约2000小时，大概涉及听众有10余万人次。此外，每一个人都可以在故宫官方网站全景虚拟游览故宫。同时还提供V故宫的栏目，通过三维数据可视化，高拟真度再现了紫禁城，深度解析建筑和藏品。

v故宫

就在单霁翔退休前，故宫乾清宫广场上举办了一场拍卖会，1对天灯、1对万寿灯、5对宫灯复原品共拍出2005万元。该笔款项将全部用于贫困地区的教育文化事业。

也许单霁翔就是个天生的生意人，他在建福宫还设一个建福榜，为故宫捐赠的机构和人士都能榜上有名，目前上榜的七个名字中，最多的捐了一个亿，最少的也有3000万元。

“建福榜”中，港资占了2/3

2020年是故宫600周年，单霁翔曾表示故宫不会举办庆典活动，而是通过将古建筑修缮保养完好，以及丰富多彩的展览，为它庆生。

当然，他现在退休了，说的也许不那么算话了，但他的影响还在继续。

文 / siri110